Traditionnellement, le SEO (Search Engine Optimization) se concentrait sur les moteurs de recherche comme Google et Bing. En 2025, l’acronyme évolue pour devenir Search Everywhere Optimization, soulignant l’importance d’une optimisation sur toutes les plateformes où les utilisateurs effectuent des recherches. Les « moteurs de réponse », tels que ChatGPT, Perplexity ou Gemini, s’imposent avec des millions d’utilisateurs hebdomadaires, redéfinissant les lieux d’interaction entre marques et publics.

Les entreprises doivent désormais garantir leur visibilité non seulement sur les moteurs de recherche traditionnels mais aussi dans ces nouvelles plateformes, où les recherches se transforment en réponses directes et instantanées.

Google : De moteur de recherche à moteur de réponse

Google reste un acteur central, mais ses SERP (Search Engine Results Pages) évoluent vers le modèle Zero-Click Search. Selon une étude de SparkToro (2024), 60 % des recherches ne génèrent aucun clic. Grâce aux extraits enrichis et aux overviews alimentés par l’IA, Google délivre des réponses directement dans ses résultats. Cette transformation affecte le trafic organique des sites web, obligeant les entreprises à repenser leur stratégie.

Pour s’adapter, elles doivent :

• Optimiser leurs contenus pour apparaître dans les Featured Snippets et les réponses directes.

• Exploiter les nouveaux outils de Google, comme les overviews enrichis par l’IA.

• Diversifier leurs canaux, en investissant dans les réseaux sociaux, le contenu vidéo et les forums spécialisés

Diversification des sources de trafic : Au-delà de Google

L’évolution des SERP incite les marques à explorer de nouvelles sources de trafic :

• Réseaux sociaux : Les plateformes comme YouTube et TikTok dominent les résultats de recherche avec des vidéos courtes et percutantes. En 2025, les outils comme TikTok Creator Insights permettent d’identifier les tendances populaires pour créer un contenu optimisé et viral.

• Forums spécialisés : Reddit, Quora et les communautés professionnelles (Zapier, Shopify) offrent une opportunité unique de répondre à des requêtes spécifiques tout en étant mieux indexés par Google. Par exemple, en août 2024, Reddit a enregistré plus de 28 millions de recherches en France (SimilarWeb).

• Assistants IA : Les utilisateurs se tournent de plus en plus vers des outils comme ChatGPT ou Perplexity. Pour y figurer, les marques doivent structurer leur contenu de manière compréhensible pour l’IA, en se concentrant sur la notoriété, la structure et l’autorité des pages.

Conclusion : Une stratégie SEO repensée:

En 2025, le SEO dépasse les moteurs de recherche traditionnels pour s’étendre à des plateformes d’IA, des réseaux sociaux et des forums. Face à l’augmentation des recherches sans clics et à la domination des réponses directes, les marques doivent réinventer leur stratégie en diversifiant leurs canaux et en optimisant leurs contenus pour ces nouveaux environnements. Pour réussir, il est essentiel de privilégier la pertinence, l’innovation et la diversification.